品牌出海，商标先行

结论需要。商标权有地域性，中国商标只在中国内地有效，不覆盖港澳，更不覆盖海外市场。在一个市场销售或宣传之前，最好先在当地完成查询和申请。

需要核对产品实际销往哪些市场、未来一两年计划进入哪些市场，以及中国商标的申请号和商品范围。

下一步已有中国申请或注册的，可以评估是否以它为基础走马德里国际注册。

结论不代表。公司名称登记只解决同一登记机关内能否重名的问题，不会让您在商品或服务上取得品牌专用权。别人仍可能在当地抢先申请相同的商标。

需要核对海外公司的名称与准备使用的品牌是否一致，当地是否已有相同或近似的商标申请。

下一步设立海外公司时一并安排当地商标查询，再决定以哪个主体申请。

结论没有统一答案。要看品牌由谁经营、电商平台品牌备案对权利人与店铺主体关系的要求、日后转让或许可的成本，以及集团架构安排。走马德里的，国际申请的申请人须与中国基础商标一致。

需要核对目前谁是基础商标的申请人、海外店铺或公司由哪个主体运营、未来是否计划融资或调整架构。

下一步在确认申请方案时把主体一并定下来，避免注册后再办理转让。

结论各市场都是按申请时的标志本身审查和保护。组合商标在整体使用时最有利；如果英文、图形会单独出现在包装或店铺上，单独申请保护更清楚。海外市场多以英文或图形为主要使用形式。

需要核对品牌在产品、包装、店铺和广告中的实际呈现方式，以及预算允许申请的件数。

下一步先确定主要使用形式，再决定分件申请还是组合申请。

结论类别按《尼斯分类》划分，共 45 类。应以实际销售的商品和近期计划扩展的业务为准；美国等市场要求申请时已有使用或真实的使用意图，范围过宽反而增加审查风险与成本。

需要核对主营商品清单、准备上架的新品，以及是否提供售后、软件或在线服务等配套服务。

下一步可以先用上方工具的“按行业推荐”估算类别数，再由顾问核对具体项目。

结论不是。马德里只是一种递交方式：一件国际申请指定多个成员，每个成员仍按本国法律独立审查，可能核准、部分核准或驳回。目前马德里体系有 117 个成员、覆盖 133 个国家，中国香港等地不能经马德里指定。

需要核对目标市场是否都是马德里成员，中国基础商标的状态是否稳定。

下一步在上方工具中勾选目标市场，可以看到哪些市场可经马德里指定、哪些必须单独申请。

结论不一定。审查不仅看是否相同，还会判断近似、显著性、是否描述商品特点，以及是否与他人的在先权利冲突；部分刚递交的申请在检索系统中也会有时间差。查询的作用是降低风险，而不是保证结果。

需要核对查询报告中的近似商标、品牌名称是否直接描述了商品的功能或品质。

下一步风险较高时，可以调整标志、缩小类别或改变申请顺序后再递交。

结论先看官方文书写明的理由和期限。常见的处理方式有修改商品项目、提交意见陈述或证据、申请复审，或者放弃部分类别；异议则需要在期限内答辩。不同市场的期限和程序差别很大，错过期限往往无法补救。

需要核对官方文书的送达日期、答复期限、驳回或异议的具体理由，以及手上能提供的使用证据。

下一步收到文书后尽快发给顾问，我们协调当地专业人员评估，并在报价后由您决定是否处理。

结论主要有四类：到期续展（多数市场有效期为 10 年）、按要求提交使用证明（如美国第 5 至第 6 年的使用声明）、申请人名称或地址变化时办理变更，以及转让或许可时办理登记。此外，建议关注他人的近似商标申请。

需要核对各市场的注册日与有效期、公司名称或地址近期是否变更、是否已授权他人使用。

下一步把注册证书交给我们登记，按市场建立续展与使用证明的期限提醒。

结论报价单会把官方费用、快企务服务费、当地律师或代理人费用分开列明，并写清补正、审查意见答复、异议、注册阶段缴费和续展是否包含。不在范围内的，发生时先报价、经您确认再办理。

需要核对报价单中“包含”与“不包含”两栏，以及日本、韩国等市场是否有注册阶段的第二笔官费。

下一步提交下方表单，顾问按您的市场与类别出具分项报价。